Multifonksiyonellik, bir sistemin veya varlığın aynı anda birden fazla işlevi yerine getirmesi ya da birden fazla yarar sağlama kapasitesidir. Bu kavrama kozmetik sektörünün yanı sıra tarım, tekstil, mobilya ve kentsel planlama gibi çok çeşitli alanlarda da rastlamak mümkündür. Her alanda karşımıza çıkmasının başlıca sebebi ise hayatın temposuna yetişmeye çalışan tüketiciler ve tüketici taleplerine yetişmeye çalışan pazar aktörleri!
Multifonksiyonel ürünleri tercih eden tüketiciler, günlük hayatlarında farkında olarak ya da olmayarak pek çok sosyal rol üstlenmektedir. Bu yaşam tarzı da onları ister istemez multifonksiyonel ürünlere yöneltmektedir. Bahsi geçen tüketici kitlesi ise günden güne büyümektedir. Böyle bakınca size de bir kısır döngü içindeymişiz gibi gelmiyor mu? Peki ne yapabiliriz? Multifonksiyonel hayatımızı dengelemek için multifonksiyonel ürünlere daha çok yer verebiliriz.
Peki multifonksiyonellik neden bu denli hayatımızda? Artan tüketici talepleri, gelişen teknolojik imkanlar ve günden güne büyüyen pazarın rekabetçi yapısı az ürünle çok etki sunarak tüketiciyi etkilemeyi hedeflemektedir. Rakiplerine kıyasla görünür olabilmek adına 2’si 1 arada, 3’ü 1 arada, all in one gibi iddialarla da pazar hareketlenmektedir. Bu hareket ise dalga dalga tüm sektörlere yayılmaktadır. Tüketiciler için de tercih edilirliği artmaktadır.
Kozmetikte multifonksiyonellik kavramı, ürünün odak noktasına göre dört başlıkta gruplandırılabilir. Performans odaklı multifonksiyonellik, bileşen temelli multifonksiyonellik, durumsal multifonksiyonellik ve iddiaya dayalı multifonksiyonellik.
Sonuç olarak multifonksiyonel ürünler; aynı anda hem cildinize hem de saçınıza bakım yaparken, yüzünüze ve dudağınıza yapacağınız renkli dokunuşları tek üründe toplamakta, UV koruması yaparken aynı anda cilt tonunuzu eşitlemekte. Böylece güzellik rutininizi sadeleştirirken, bakıma ayırdığınız süreyi de kısaltabilmektedir. Bu özellikleri ile tüketiciye skinimalizmin (skin care + minimalizm) yalın ve konforlu dünyasının kapısını aralamaktadır. Bu durum ise tempolu yaşayan insanlar için oldukça caziptir. Öyle görünüyor ki; multifonksiyonel ürünlerin yaygınlaşması ile hem makyaj çantamızda hem de hayatımızda giderek daha çok alan açılacak gibi. Çok ironik değil mi? Artan tüketici ve pazar taleplerinin yarattığı kaosun, tüketicileri minimalizme sürüklemesi… Bu da hayatın kendi dengesini kurma biçimi... Peki sizce sırada ne var? Hangi ürüne hangi fonksiyon ne şekilde eklenecek? Merakla bekleyip göreceğiz…
Destek Merkezi
support@voicebros.comVoicebros Head Office
Free Port & Law Zone - P.O.Box 1056 Famagusta - Cyprus
© 2016-2024 Voicebros. All rights are legally reserves. Usage and Privacy Agreements.
Google 
Facebook