H&S İKİFİKİR PROJE

Head & Shoulders [heden şoldırs] olarak, büyük kitlelerin yaşadığı kepek sorununa kesin, etkili ve kalıcı bir çözüm sunmak amacıyla yola çıktık. Amacımız, tüketicilerin kepek problemlerine istikrarlı bir şekilde çözüm sunabilecek bir şampuan geliştirmekti. Kepeğin bir saç derisi problemi olduğu ve düzenli olarak kepek şampuanı kullanılması gerektiği fikrini tüketicilerimize aktarmayı hedefledik. “Yok Zaten” mottosu ile lanse edilen H&S Absolut, kullanıcılarına kepek probleminden utanmamaları gerektiğini vurgularken, bu sorunu tamamen hayatlarından çıkarmayı garanti etti. Kepeği olan bireylerin özgüvenlerini yeniden kazanmalarını sağlayarak, hayat kalitelerini olumsuz etkileyen bu sorunu birlikte çözme güveni sunduk. Dermotolojik olarak test edilen bu yeni nesil ürün, eski teknolojiye kıyasla iki kat daha etkili bir mikrobiom formülü sunarak, kepeğe karşı şampuanlar arasında kategoride en büyük yeniliği tanıttı.
Tüketicilerimize daha etkili ulaşmak amacıyla 360 derece tüm medya kanallarını kullandık. Samimi bir yaklaşımla hedef kitlemize seslenmek için Mert Ramazan Demir ile iş birliği yaptık. Bu süreçte, mizahi unsurlar içeren dört yeni reklam filmi hayata geçirildi. Önceki kampanyalara göre 17+ puan daha yüksek marka bağlantısı ve 20+ puan daha yüksek reklam hatırlama oranları elde ettik. Bu başarı, TOMA, marka değeri ve performans alanlarında liderliği geri almamızı sağladı ve son 4 yıldaki en yüksek sonuçlara ulaşmamızı sağladı. Kampanyanın başlangıcından bu yana, Türkiye şampuan pazarında +1.5 puanlık bir değer payı artışı elde ettik. Çok yönlü iletişim yaklaşımımızın, sadece medya performansımızı değil, aynı zamanda ürün etkileşiminde ve perakende kanalındaki satışların artmasında önemli bir rol oynadığını gördük. H&S olarak, ileriye dönük yenilikçi yaklaşımları benimsemeye ve tüketicinin her daim yanında olmaya devam edeceğiz.