VoiceBros.com | Professional Online Voice Over Portal

COLGATE_CASE_VIDEO

Colgate olarak gelecek odaklı dijital pazarlama stratejimiz, çok kanallı iletişim yaklaşımna dayanıyor.

Başarı odaklı çok kanallı strateji için hedef kitlemizin arama reklamlarıyla başlayan keşiflerinden, programatik reklamlara kadar olan medya yolculuklarında beklentilerini ve ilgi alanlarını Google Analytics 4 aracılığıyla belirledik.

İlk adımda çok kanallı strateji için Google Analytics 4'ü kullanarak arama reklamlarından web sitemize yönlendirilen kullanıcıların davranışlarını detaylı olarak analiz ettik.

Google Analytics 4 analizlerinden elde ettiğimiz verilere göre, arama reklamlarından gelen kitleleri "Shelfies" ve "Dentellectuals" olarak iki ana gruba ayırdık.

Bu iki hedeflenen kullanıcı grubu için profilleriyle uyumlu özelleştirilmiş kreatifler geliştirdik.

Shelfies için "gerçek beyazlık" mesajını vurgulayan kreatiflerle ilerlerken,

Dentellectuals için ise ürünün beyazlatma teknolojisine odaklanarak, kitlelerimizin dikkatini çekmeyi amaçladık.

Shelfies kitlesi için %93, Dentellectuals için %92 video tamamlanma oranı elde ederek Google Benchmarklarımızın üzerinde üstün bir performans sergiledik.

Ayrıca, tamamlanan izlenme başına maliyet (CPCV) açısından en etkili sonucu elde etmek için, GroupM Media Solutions tarafından geliştirilen yapay zeka tabanlı gerçek zamanlı optimizasyon desteği ile görüntü başına maliyetlerimizi %13 oranında düşürdük.

%0,44'lük bir tıklama oranı (CTR) ile, %0,25 olan kampanya hedefinin üzerine çıkarak, yayınlarımız genelindeki toplam tıklamalarda %69'luk bir artış elde ettik.

Yönlendirme sayfamızdaki "Satın Al" tıklanma performansı bir önceki çeyreğe göre %226’lık artış gösterdi.

Son olarak, ana perakende kanalımızdan biri olan Migros'ta, kampanyanın bir önceki çeyreğine göre karşılaştırıldığında satış hacminde %13'lük ve satış değerinde %74'lük bir artış gözlemleyerek başarı hikayemizi pekiştirdik.

Çok kanallı iletişim yaklaşımımızın, sadece medya performansımızı değil, aynı zamanda web sitesindeki ürün etkileşiminde ve perakende kanalındaki satışların artmasında önemli bir rol oynadığını gördük. Colgate olarak, ileriye dönük yenilikçi yaklaşımları benimsemeye ve gülümsemeye devam edeceğiz.